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閉店続出、ホグロフスは日本から撤退してしまうのかい?

2021年12月14日

スウェーデンのアウトドアブランド『ホグロフス』(HAGLOFS)について、少し心配しています。

実は、最近国内のホグロフス店舗が続々と閉店しているのです。

石井スポーツ大丸東京店内のホグロフスコーナーは2021年11月30日をもって終了してしまいました。また、大丸東京店に限らず、マロニエゲート銀座店など他の石井スポーツでもホグロフスコーナーは販売終了しています。

この閉店が石井スポーツ限定の話ならばまだ良かったのですが、更に悲しいお知らせが。

 
 
 
 
 
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フラグシップ店である原宿店までも、2021年12月4日をもって閉店してしまいました。

全国に数店舗存在していたホグロフスのオンリーショップもすでに閉店しており、残っているのは、

  • ホグロフス・ファクトリーアウトレット 木更津
  • ホグロフス・ファクトリーアウトレット 札幌北広島
  • ホグロフス・ファクトリーアウトレット 南大沢

以上のアウトレット店舗のみとなっています。

2022年5月31日をもって修理も受付終了予定

悲しいお知らせは更に続きます。なんと、来年の2022年5月31日をもって、ホグロフス商品の修理受付までも終了してしまうようなのです。

ホグロフス商品 修理受付終了のお知らせ

平素は、弊社商品をご愛顧いただき誠にありがとうございます。
このたび、ホグロフス商品の修理受付対応につきまして、2022年5月31日弊社到着分をもちまして終了させていただくこととなりました。
ご利用いただいておりましたお客様にはご不便をお掛けし申し訳ございませんが、何卒ご了承いただきますようお願い申し上げます。

修理受付終了: 2022年5月31日(火)18:00 お荷物到着分まで

詳細:ホグロフス商品 修理受付終了のお知らせ

直営店の終了だけならば卸に注力するのかしら?とも思えるのですが、修理の受付までも終了となるとかなり雲行きが怪しくなってきました。

まさか、ホグロフスは日本から撤退してしまうのでしょうか。

アシックスのホグロフス買収後は赤字続き

ご存知の方が多いとは思いますが、「ホグロフス」は現在アシックスの子会社です。2010年に子会社化し、その後日本の事業はアシックスに統合されています。

残念ながらアシックスのホグロフス買収は期待通りの収益を生まなかったようで、赤字が続いていました。

ここ数年のIR情報を確認したところ、2018年12月期決算では「ホグロフス社ののれん減損」として61億円ののれん減損処理を行っています。

そして、ホグロフスのれん減損処理について、決算補足資料では下記のように説明されています。

  • 買収以降、のれん等償却後の営業利益は赤字続き
  • アジアに進出するも苦戦
  • 北欧以外の欧州におけるブランドの認知を高め、事業基盤を確立する
  • アジアでの展開見直しをすすめる

詳細:平成30年12月期 決算補足説明資料

ちなみに、2019年以降の決算補足資料ではホグロフスに関する言及がほぼ消えてしまいました。

その他の資料を確認する限り、アシックスは今後「ランニング」や「シューズ」に関する事業に集中することは明らかで、やや毛色の違うホグロフスには見切りをつけつつあるのではないでしょうか。

「中期経営計画2023」では、「収益事業への変革」として、

  • 選択したスポーツカテゴリーへの集中
  •  直営店戦略の見直し

とも書かれています。直接ホグロフスに言及している訳ではありませんが、最近のホグロフス店舗閉店の流れはこの中期経営計画に沿ったものなのかもしれませんね。

今後ホグロフスはどうなる?

今後のホグロフスについて、アシックスやホグロフスの公式サイトで公表されていませんので何も確かな事は分かりません。

これは僕の勝手な予想でしかありませんが、可能性としては3つ程ありそうな気がします。

  1. ホグロフス事業は日本を含むアジアから撤退し、ヨーロッパに集中する
  2. アシックスがホグロフス事業を売却する
  3. ホグロフスを終了する

日本に住むホグロフス好きとしては、アシックスがホグロフスを手放し、以前FULLMARKS(フルマークス)が代理店をしていた時のような状態に戻る方が良い気がしています。

何れにせよ、ブランド自体が消滅することだけはなんとしても避けて欲しいものです。

ホグロフス製品のセールは増えているけれど

ホグロフスのファンにとって喜んで良いのか複雑な状況ではありますが、ホグロフスのアイテムが格安で手に入る機会が増えています。

先日のアマゾンブラックフライデーセールではホグロフス製品がびっくりするような割引率で販売されていましたし、石井スポーツのセールも最大60%OFFまで割引していました。

現在公式オンラインショップでも一部アイテムをセール中ですが、今後より多くのアイテムまでセール対象となってくる可能性もありそうです。

来年修理ができなくなってしまうアイテムを購入するか否かは悩ましい判断を迫られそうですが、欲しいアイテムのある方はチェックしておいてはいかがでしょうか。

追記:ホグロフス 公式オンラインショップも終了

公式オンラインショップまでも、2021年12月21日をもって終了することがアナウンスされました。

平素はホグロフス オンラインストアをご利用いただきまして誠にありがとうございます。
ホグロフス オンラインストアは12月21日(火)をもちまして終了することとなりました。

■最終受付日:2021年12月21日(火)23:59

なお、閉店後のお問合せにつきましては下記よりお問合せ承ります。
ホグロフス公式ホームページ https://haglofs.jp/

長きに渡りご愛顧を頂きましたこと、心より感謝を申し上げます。

残念ながらホグロフス日本撤退の可能性は高そうです。

詳細:ホグロフス公式サイト

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モノタビ

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